吉利旗下铭泰集团正在逐步布局体育产业。一家汽车行业的集团公司，为什么会布局体育产业？体育产业的相关业务，又能给他们带来什么呢？
作者 | 沙梅特
互联网+体育原创 | 转载请留言
4月3日，吉利旗下铭泰集团与宁波经济技术开发区管委会同步签约，宁波铭泰时空方程港正式落户宁波。项目围绕着已建成的铭泰宁波国际赛道打造以汽车文化为核心、互动体验为支撑，健康休闲为目标的一站式文化旅游休闲目的地；
4月7日，吉利旗下领克品牌车队出战WTCR世界杯房车赛，取得首站冠军；
5月2日，吉利旗下铭泰体育承办的第二十五届沃尔沃中国高尔夫公开赛即将开赛，赛事由欧巡赛及亚巡赛联合认证，总奖金高达2000万元。
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一家汽车行业的集团公司，为什么会布局体育产业？体育产业的相关业务，又能给他们带来什么呢？
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“光天化日”下的运动
据铭泰集团高层介绍，“光天化日”下的运动是对铭泰体育的发展战略最好的概括。铭泰体育在2019年的战略方向围绕着大户外，即赛车、自行车、高尔夫、帆船及跑步等运动开展；“大户外运动领域赛事与足球篮球等球类运动相比拥有相对独立的生存和发展空间，而铭泰体育在背靠着集团的教育、文旅、汽车的产业背景下，会在弱经济周期时，有着得天独厚的优势与壁垒”。
而铭泰体育隶属的铭泰投资发展集团，已经成立了十五年，其隶属于吉利控股集团，涉足高等教育、体育运动、文旅新商业、健康服务等领域多元化的产业投资和运营管理。据了解，铭泰集团积极推进汽车产业的教育事业发展，投资数十亿元建立的本科高校有北京吉利学院、三亚学院，高职院校有三亚理工职业学院、湖南吉利汽车职业学院等高等院校，致力于为中国汽车工业和社会输送人才。
围绕汽车文化产业，以科技娱乐平台为核心，以新商业为龙头，以文旅和体育为两翼是铭泰集团的发展定位和目标。而体育板块的业务始于2006年9月开始举办的亚洲吉利方程式公开赛，13年来，铭泰也一直在方程式赛车领域坚持发展。
2015年，铭泰体育进军赛道投资运营业务，获得美国UMC赛道运营权，同期开始谋划建设宁波国际赛道。
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中美“两开花”的赛道运营
作为铭泰建设的第一个国际赛道，宁波国际赛道坐落于宁波市北仑区春晓镇，占地面积1111亩，总投资9.5亿元。当时这条赛道是由世界知名赛道设计师和建造师阿兰.威尔逊（ALAN WILSON）担纲总设计，按照国际标准、历时一年半打造的。
该赛道总长4.01KM，以逆时针方向设计，拥有22个速度和半径各异的弯角，随山势起伏，最大高度落差达24米。值得一提的是，宁波国际赛道拥有国际汽联FIA 认证的二级赛道，采用全球领先的Mylaps X2智能化计时计分系统，可举办各类型房车、方程式、摩托车场地赛。
宁波国际赛道自落成以来，先后举办了WTCC世界房车锦标赛、WTCR房车世界杯赛、CTCC中国房车锦标赛、CEC中国汽车耐力锦标赛、CSBK中国超级摩托车锦标赛等十多项世界级和国家级汽车摩托车赛事，并多次承接了奔驰、宝马、保时捷、沃尔沃、捷豹、领克、丰田等汽车品牌的重大活动。
除了在中国本土运营赛道，铭泰的业务还覆盖到了美国。UMC原名为米勒赛车公园(Miller Motorsports Park)，位于美国犹他州府盐湖城附近，于2006年落成投入使用。并于2015年8月19日正式更名为犹他汽车运动公园（UMC–Utah Motorsports Campus）。UMC赛道在世界赛车领域内颇具市场影响力，2018年9月，铭泰集团全资收购了UMC。
依托雄厚的产业背景和专业能力，铭泰集团与国际汽联、国际摩联等世界体育组织建立了长期稳定的关系。铭泰集团也与INDYCAR、NASCAR等国际赛事机构建立了战略合作关系，协助这些机构将精彩纷呈的国际体育大赛带入中国。
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体育赛事是“龙头”
如果说赛道的建设是基础设施，那么赛道上的内容——体育赛事活动便是灵魂。众所周知，体育产业，体育赛事才是龙头。
铭泰也深谙这个道理。如今，铭泰旗下运营的赛事包括：国际汽联F4中国锦标赛、中国方程式大奖赛（CFGP）、中国电动汽车场地锦标赛CECC、国际摩联花式极限摩托世界锦标赛、沃尔沃中国高尔夫公开赛、中国-东盟国际汽车拉力赛、中国帆船联赛、中国-东盟国际帆船赛、宁波国际马拉松、及龙马国际半程拉松等诸多赛事。
不管是F4中国锦标赛、中国方程式大奖赛、中国电动汽车场地锦标赛还是中国-东盟国际汽车拉力赛，都是与汽车相关的项目——这与吉利集团的主营业务是有重合的。此外，高尔夫公开赛、中国帆船联赛等小众高端的赛事，也为铭泰扩展了新的可能性。
今年铭泰体育在C端进行了全新的探索。据相关业务负责人介绍称，以抗战时期清华、北大、南开三所高校为了文化教育的传承，西迁至云南昆明共同成立西南联合大学的历史为背景，以知行合一为主题，开发了“重走西南联大路”的主题体育旅游产品。“这一活动旨在打造中国文化界最高级别户外体育系列活动。未来铭泰体育旅游将更多的与体育局及海外体育主题线路及旅游局启动更多的体育主题的旅游线路及合作开发。”他说。
2019年铭泰体育还会围绕着赛事IP及赛车场做更多的高端人群及中产阶层的运动社群运营，探索更多的可能性；围绕着吉利车主这一千万级用户，尝试更多的结合与探索更多的车主人群的体育消费，提供体育旅游、体育培训或者专属的消费与定制的服务；围绕着汽车主题，传递更多的汽车生活方式的。
最后，吉利旗下包含吉利、沃尔沃、领克、路特斯等众多汽车品牌，2020年销目标为300万辆，旗下覆盖的汽车用户数量庞大。或许铭泰集团依托汽车的用户资源，可以进一步推动赛车文化的传播及体育事业的发展。对于中国这个尚未成熟但潜力巨大的市场来说，挑战与机遇并存，我们拭目以待吧。
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