中国卫浴企业与世界知名品牌的差距在哪里？设计是其中之一。对中国卫浴企业来说，应该把设计的认知提升到新的高度：设计是生产力，也是核心竞争力。
由于长期以来对产品设计不重视，或存在错误的认知，导致卫浴行业“仿制”盛行，整个行业出现严重的产品同质化问题。无论是在国内还是出口市场，产品售价普遍低于外国同行，中国卫浴企业失去产品定价话语权。
近年来，随着中外商业交流愈加紧密，每年都有大量的中国卫浴企业、行业人士去国外参展、参观卫浴展会都深有体会。世界知名卫浴品牌企业很注重产品设计，倡导绿色环保低碳理念，产品设计奇特、优美，更具人性化、时尚化、艺术化，引领着世界潮流。
当前的世界经济强国，是设计大国，也是设计强国。美国、德国等发达国家有许多知名的设计大奖，如德国红点设计大奖、德国“iF奖”、美国“IDEA奖”，三者并称为世界三大设计奖。美国、德国等国家将设计和科技视为生产力。一些世界知名卫浴品牌也有依靠设计发展壮大的，设计是其核心竞争力的重要组成部分。如在科勒卫浴总部有一个3500平米的设计中心，将全美知名的20多个设计师齐聚一起，不断地推出令人惊叹的经典产品。
商业竞争，是科学技术的竞争，也是设计创新的竞争。企业若能设计出差异化产品，则会引领时尚潮流。相反，则会被市场淘汰。产品设计不仅要有优美的外观造型，而且要有深刻的内涵。产品设计创新可以发展成为卫浴企业核心竞争力。
目前卫浴市场形势严峻，劳动力、土地、原材料成本上升。传统产业受到资源和环境的约束加大，依靠低成本和规模化生产的优势在下降，企业必须进行产品、品牌转型升级，创造附加值来提升竞争力。而产品的附加值更多体现在设计和销售方面。严峻的市场形势会倒逼企业提高产品的设计水平，提升企业竞争力。
我国卫浴产品设计水平长期存在滞后性是有其根源的。改革开放以后，外商掌控着市场、技术、专利、设计和标准，中国企业只是世界加工厂。中国企业不用为订单、技术、研发、设计发愁，为外企OEM加工也能赚大钱，长此以往，造成卫浴企业缺乏原创设计动力和压力。
在几年前，有资深专家极力呼吁要重视包括卫浴产品在内的工艺设计，重视工业设计人才的培养。可是，至今并没有多大的改观。设计落后的主要原因在于思路，在于缺乏庞大的设计人才队伍。从某种意义上说，设计的落后，导致行业发展的落后。我国卫浴产品的生产工艺技术水平与世界水平相差无几，但由于设计上的差距，价格与进口产品相差数倍甚至十倍。
卫浴企业设计滞后，主要还是重视不够，导致创新能力不足。要改变这种现状，必须重视产品设计工作，必须加快创新体系建设，注重人才的培养，提高企业科技创新能力，使企业真正成为技术创新的主体。
责任编辑 | 黄贤杰 校对 | 袁芳
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