新国标的尘埃落定席卷整个行业，巨头品牌迎难而上力争变机，中小品牌全力以赴只求存活，无数杂牌在淘汰洗牌的大流中再不见踪影。面临新国标分水岭，2019年实际上比2018年更具战略作战意义，“重新出发”的行业，“同时起跑”的各大品牌，2019年，“决战国标”一触即发！
在“选择比努力更重要”的时代，电动车时代网特为“新国标正式实施”策划《决战国标》专题，旨在为行业人士拨开迷雾，对新国标正式实施各品牌的战略准备有一个清晰的认知，本期推出第二篇报道：《决战国标 | 雅迪：提供“更高端”的产品是我们的使命！》。
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为什么选择“更高端”
近十年间，电动车就像柴米油盐一样成为老百姓不可或缺的生活交通工具。据相关资料统计，截止2013年底，全国市场电动车保有量已高达1.8亿，2014 年，国内电动车行业市场整体进入饱和期，遭遇行业增长瓶颈。彼时，千篇一律的产品、仿冒仿制的横行，价格战的持续，行业销量一度陷入下滑窘境。
行业价格战永远没有终极赢家，只有零和游戏！
在这样的社会背景下，2015年，雅迪脱泥于电动车行业低价、低质的竞争泥潭，顺应行业及消费者对雅迪品牌的固有认知，积极应对。雅迪率先引进战略咨询，与战略定位大师合作，对品牌进行重新定位，并对内部员工和经销商进行定位理论培训。通过重新整合品牌理念和培训，雅迪完成了更高端的品牌战略定位，从产品品质、服务、技术上进行全面提升，提供让消费者有幸福感的产品。
从物理层次的诉求转向对消费者心理需求层次诉求的更高端定位，使雅迪从战略思想上迈向一个电动车行业的新时代。
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选择“更高端”的正确性
根据雅迪公布的数据显示，自雅迪提出“更高端”战略定位，2016年雅迪的中高端车型销量增长了92.7%，高端车型增长了71.9%；2017年，作为一个单一品牌，雅迪年销量突破400万辆；2018年，雅迪全面发力，实现突破503万辆级的行业奇迹，俨然成为“行业神话”。雅迪“更高端”战略定位无疑迎合了中国制造的发展趋势，助力雅迪逆势增长的同时敲开电动车行业高端领域大门。
大环境上，我们正在进入一个消费升级的时代，消费者开始追求产品的体验感、时尚感、科技感，在产品外观，品质，性能，驾驭感的需求上均有了更高的要求，而企业急需不断进行产品革新，研发突破，迎合新一轮消费趋势。
内部基因上，雅迪原来专营摩托车，豪华款一直为公司所擅长，而雅迪拥有更多的专利、更高的科技、更佳的设计、更精的制造、更好的服务，这些都为定位“更高端”奠定了内部能力基础。
外部市场上，电动车行业价格战由来已久急需寻求一个突破口为行业注入生机，面对日益庞大的全球电动车市场，“更高端”更容易触摸上层价值链，实现品牌升级。
大环境允许，外部有机会，内部有资源，雅迪在这样的背景下，提出“更高端的电动车”定位，恰逢其时。
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如何占据“更高端”领地
“更高端”不仅是雅迪的品牌定位，更是雅迪的公司战略，在雅迪的宣传片和发布会上，董经贵先生多次提到这个观点。而如何引导大众改变对电动车的固有认知和定性，重新定义电动车的用途，是雅迪在进行“更高端”的行业突破和品牌深化后要面临的挑战。
产品上，雅迪聚焦二轮电动车市场，加紧研发，紧跟时代，推出多款智能电动车，抢占高端增量人群。近年相续推出米思、极光、爱恋、战骑、战斧、钻石、贝贝熊、甜心、X-骑士、莱客、米纳、缤钻版E3、E7等自主专利高端产品，实现从同质化产品向自主专利产品跨越，从传统电动车向智能电动车跨越；同时雅迪拥有两个获得CNAS认证的国家级检测中心，领先行业，可模拟车辆在现实环境中的各种使用场景进行检测，保证产品品质。零部件必须经过183道检测才能进入生产线，每一辆雅迪电动车出厂前，必须经过41项检测才能上市。
研发上，全球布局质造战略，优选核心供应商，整合全球顶级资源，率先导入丰田TPS精益生产体系，陆续与意大利著名设计师乔凡诺尼、德国巴斯夫、奥地利KISKA、奥地利施华洛世奇、日本松下、美国闪电等全球一流品牌合作，为全球电动车消费者创造“更高端”的绿色出行方式。雅迪的“更高端”产业帝国已经全面覆盖至全球五大洲，法国、美国、英国、德国等77个国家，就总量而言，约占全球的20%，成为行业当之无愧最具实力的全球新能源第一品牌。
传播上，各种营销形式创新别具一格，形成全方位覆盖传播。邀请胡歌、李敏镐、SHE等明星为品牌代言人，完美演绎雅迪新的品牌形象；与中央电视台及主流卫视全方位战略合作，通过互联网（爱奇艺、腾讯视频等）、移动互联网（微信、网易客户端）等优势节目资源上的好位序，高频次投放广告，强化传播效果；线下开启体育营销，赞助FIFA俄罗斯世界杯，举办717骑行节，迎合年轻人的调性导入模特展示、城市快闪、试驾体验、品质大会、摄影大赛、交警故事征集、文明出行公益等让消费者感受品牌专属温度；2019年开启娱乐营销玩转互联网，跨界综艺，赞助当下火热综艺《青春的花路》，联合湖南卫视《天天向上》抢占年轻用户心智空间，举行抖音挑战赛，实现单一传播模式向复合型营销模式的转换。
终端上，打造上千家的智美终端和骑行文化生活馆，导入五星级服务标准，堪称业界“闪电侠”，“24小时救援，15分钟快修”打造专业化的服务和更高端的店面形象，提升消费者的购买体验；
发布会，学习苹果等互联网公司的品牌发布会形式，雅迪的Z3和Z3s发布会，会议选址规格非常高大上，推出公司的核心产品，拉升行业对高端电动车的认知。
管理上，秉持更高端的战略定位，从战略分解到战略动作，从原来的单一销量考核，转向考核品牌推广活动的执行和更高端定位的战略执行，实现从战略到执行到考核的全打通。
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顺应新国标升级“更高端”
2018年新国标巨变来袭，雅迪率先认清“新国标”的政策内涵和其所带来的历史机遇。雅迪董事会主席董经贵曾在电动自行车新国家标准宣贯会上表示：“雅迪对’新国标’政策的颁布，期待已久。”
2018年行业历经一场惨烈的行业洗牌，而“更高端”的雅迪正顺流而上。
作为“首家符合新国标电动自行车企业”，雅迪得到了央视的权威肯定和认可，同时一直在积极升级改造生产线，增加投入，设计、生产符合“新国标”的车型，现有新国标电动自行车26个、电摩39个、轻便电摩20个，总计85个3C证书。顺应民心在全国万家雅迪门店展开“以旧换新”活动，充分保障消费者“过渡期”前后的用车权益，彻底解决消费者的后顾之忧。
彼时，雅迪“更高端”升级战略正式在全球范围内拉开序幕，雅迪在意大利米兰的全球两轮车盛会EICMA首发其重磅级新品G5，并随后启动G5全球试驾会，深入世界各大市场直面用户评估。随着其巡展的脚步，更多海外旗舰店的建设计划已提上日程。
2019年，为进一步开拓国内外市场雅迪开启营销升级，联合火热综艺《青春的花路》和湖南卫视《天天向上》形成爆炸式娱乐营销。在天津召开的G5全球发售会上，雅迪官方宣布签约好莱坞知名巨星范迪塞尔成为雅迪品牌形象大使，G5将作为范迪塞尔的新座驾出现在新的电影《极限特工4》中，通过好莱坞巨星的国际影响力进一步扩大知名度。
2018年相比于国内电动车保有量而言，两轮电动车文化并不成熟的海外市场无疑是一片有待开发的蓝海，作为中国两轮电动车第一股成功上市的雅迪有必要也有能力去开拓。G5所开启的全新高端系列不仅可以助力雅迪拓展产品广度，还将拉动其他系列实现销量飞跃。
对雅迪而言，顺应后国标时代做出改革应变是其开拓市场的一小步，雅迪的野心始终在于攻克全球的电动车市场，而“更高端”使雅迪走出了正确的第一步，并且成为全球化“宏大野心”的中心支撑点，2019年“国标战”，雅迪早已不战而胜。