做品牌、策划创意不够用？
年复一年循环往复的热点，从春节到三八、从端午到中秋，从圣诞到元旦，然后又一年的春节…同样的产品，同样的受众？
无创意，不品牌！
重复单调，永远没有吸引力，做创意首先你得看懂客户系统！！！
比如：
饿了么星选是饿了么在去年 10 月份推出的主打高品质餐饮的外卖平台，上线不久，就已经积累了相对程度的知名度。
为什么？
一方面背靠阿里巴巴本地生活服务的母品牌影响力，另一方面自身推出的可圈可点的市场传播作品。
下面从我们饿了么星选身上，一起感受下创意对于品牌的意义。
这个看似无厘头，却有传播力度的创意视频差点被Fired掉，一是考虑外界评论对于品牌的影响，另一种是担心过于突破，不背接受，但此视频距离上一支视频相距不到半个月的时间就要上线了，最终负责人决定执行。
该视频上线后，在行业端和用户内引发广泛讨论，一度刷屏，为饿了么星选带来巨大的传播声量，视频一下被上传分享至各大视频网站，播放量由几千条瞬间猛增。
事实证明：做品牌，你得要有勇于打破传统的固念，要有创新思维的魄力，还要有定位内容系统的方向，制定属于品牌自己的客户系统。只有自己能懂的情怀品牌，传播速率几乎为零，客户更不愿买单！
这支视频与之前的“沙雕”风格截然相反，星选联合 5 家品质商户，一本正经的讲起了食材和菜品故事。
没有夸张剧情和复杂桥段，利用逗趣的形象和生动的文案，向消费者展示了一道道摆上消费者餐桌上的美食匠心，一句“春味正好，不时不食”作为视频主题，意境深远，为用户带来一片盎然春意。
两支片子都体现了很高的策划和制作水准，但更难得的是品牌能在短时间内，保证持续高质量的物料输出。
除了这两支广告，去年年末饿了么星选还推出了一组有趣的食物动画。
可爱的小短片将食物拟人化，使它们具备不同的属性人格，不管是冷笑话还是热段子，都让你记住了这些萌到心坎里的小可爱，更记住了吃烫嘴美食，就上饿了么星选。
这3支广告，每支广告都能给人带来不同的观看感受，且传播效果斐然。
一个品牌如何不断讲出别出心裁的好故事？在饿了么星选身上，我们可以找到一些答案。
首先要对品牌进行持续不断的深入思考：品牌面临的问题是什么？解决的办法是什么？我的工作是对品牌有价值的吗？如果能立足产品本身，从根源上获得更多的思考维度。
从饿了么星选花样百出的广告作品背后，我们同样可以追溯到创意的源头所在：
想建立品牌正面联想，在“美食”与“好运”之间产生关联，所以有了《猪事顺利吃出来》病毒广告。
想让用户感受平台商户优质，食材选取精良，于是就有了《春味正好，不时不食》国风视频。
想向用户传达，星选平台配送包装好，物流快，食材烫嘴，才有了“烫嘴节”系列趣萌动画。
赖声川说，创意就是给出一个题目，然后解开它。饿了么星选正是因为抓住了问题的核心本质，找准了解题的方法。
其次要对消费者所处的语境有清晰准确的认知：消费者需要的是什么？消费者会如何评价我的作品？消费者会因为我的作品而产生消费行为吗？这是一个需要将自己完全带入消费者所处语境的角色转换过程。
如何将产品贴近品牌，塑造品牌影响力，让客户自愿买单？下期小编会继续为大家细分解析10芬/花漾/网易等各大成功项目案例，精准分析市场数据，打造品牌流量。
用市场数据，打造品牌力量