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陈安宁引领福特重塑品牌形象

作者:财经中国

如今的大环境下,全球产业都处于转型期,汽车行业也不例外。不可否认,福特的业务正面临很大的挑战。福特全球业务表现下降,主要是受到中国市场和欧洲市场的影响。陈安宁作为福特集团副总裁兼福特中国CEO,对于福特在中国和全球范围内的表现有自己的看法。

在福特刚刚进入中国的时候,福特塑造的是年轻化欧系品牌形象,并且推出了福克斯、嘉年华、蒙迪欧翼虎等非常有代表性的产品。如今,福特中国还将继续引进部分这种"年轻化"的欧洲车型。由于中国客户的消费升级,后续福特的产品开发和引进计划也将会有所增加。实际上,福特的SUV皮卡以及高性能车才是福特的立身之本。福克斯进入中国市场比较早,当时也正值中国市场的快速发展期,但这并不能代表福特的整个品牌形象。福特陈安宁有言,福克斯这样的产品福特会继续保持,但同时也会不断向高端产品拓展。

对于福特今后的发展,陈安宁认为要"接地气"、"符合中国消费者需求"。福特要回归福特品

牌的本质,又要做出中国的福特,"要把最好的福特带到最好的中国"。无论是在全球还是在中国,福特都将以『制造智能汽车,服务智能世界』为愿景,提升公司在电气化、自动驾驶以及智能移动出行领域的行业领先地位,致力于成为全球最值得信赖的公司。

作为全球最大的汽车公司之一,福特已经走过超过一个世纪。从一百多年前,亨利·福特让汽车走进千家万户,改变了世界的出行方式开始,现在福特已经发展成拥有轿车、SUV、卡车和电动车型以及林肯品牌豪华车型的全球汽车公司。福特自身的看家本领和品牌本质,如品牌本身带有的浓重美国文化内涵,这个不能去掉。因为福特在全球,至少过去100年某种意义上是美国的代名词。早年的车

是贵族使用的,但福特生产的T型车是中产阶级能够买得起的车;福特的文化,是为广大中产阶级打造生活体验的文化,不是为少数贵族打造的。100多年来,从F系列、探险者SUV到林肯领航员等,都是为了中产阶级设计的产品,一直延续至今。"福特的福特",要真正在中国市场体现出来。

陈安宁个人认为,中国人还是很接受美国这些方面的文化。过去,因为福克斯进入国内市场仅有短暂的10年,大家没有真正理解福特的内涵。如今,随着福特更加接地气的路线选择,福特的品牌形象也会深刻地打入人们心中。

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