洛神山庄葡萄酒在全球超过50个国家有售，是富邑集团旗下标志性的国际品牌之一。凭借悠久的历史以及扎实的酿造工艺，洛神山庄自进入中国大陆市场后，为自己赢得了广泛的品牌知名度和业内认可。
实际上，洛神山庄曾是Penfolds旗下的细分品系之一，因良好的品质基础且价格适宜而在大众消费市场备受青睐，形成了广泛的销售覆盖面。于是，富邑集团将其设置成独立品牌进行全球推广，成绩斐然。去年9月，洛神山庄更是联合长期战略合作伙伴为旗下三大系列（私家臻藏系列、黑金系列以及核心系列1L装）进行了个性化的全新包装升级。其中，私家臻藏系列作为洛神山庄作为面向大众消费市场的大单品，由北京奥比安贸易有限公司全国独家运营。
精准把脉消费者，私家臻藏系列全新升级
洛神山庄私家瑧藏系列是在洛神品牌基础上做出的产品创新之举，全新覆膜设计进一步关联了消费者的生活场景，营造了真切的参与感，使洛神山庄葡萄酒与消费者的日常生活产生了共鸣。据了解，升级后的洛神私家臻藏系列主要面向年轻消费群体，定位轻奢路线，一经上市便受到了年轻消费群体的青睐。
北京奥比安贸易有限公司董事总经理赵川表示：“洛神山庄在中国是一个非常受欢迎的葡萄酒品牌，私家臻藏系列是在原有的洛神大单品之上的全新尝试，给了经销商和消费者更多的选择。”
洛神私家臻藏系列产品的全新升级是建立在品牌对于中国消费者消费习惯及需求的了解之上的。据富邑集团中国区总经理吴明峰先生介绍：“此次洛神山庄与奥比安协力打造的私家臻藏系列产品是品牌为贴近中国消费者的又一创新举措。在未来，品牌也将继续不懈追求，为中国消费者提供更优质、多元的葡萄酒消费体验。”
创新运作，打出本土化、个性化营销牌
在中国葡萄酒市场上，企业之间的竞争开始由价格竞争转向产品、服务和品牌之间的竞争。2018年洛神私家臻藏系列采用了覆膜新包装，主题涵盖了生肖、节日、星座等极具特色且深为时下中国年轻人所关注的内容。根据客户不同需求，包销定制特定不同的主题覆膜。从而扩展产品线，解决单品少的问题。
在秉承品牌一贯以来的定位的同时，洛神山庄还通过一系列本土化、个性化的营销运作，使得葡萄酒文化更加深入和广泛地进入消费者的日常生活中。未来，洛神山庄将持续与重点客户进行紧密合作，加大品牌化市场推广的投资，通过产品创新以及品牌形象升级，使其更加深入中国市场目标消费群体。
十二星座版
十二星座版围绕年轻人广泛关注和讨论的热点话题——“十二星座”，推出了十二款系列单品，充分契合了年轻消费者的心理需求，为充满个性的葡萄酒爱好者提供了属于自己的葡萄酒选择。
祥云金版
祥云金版洛神山庄私家臻藏系列设拉子赤霞珠红葡萄酒寓意吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往。它同龙纹一样，都是具有独特代表性的中国文化符号。整体设计将吉祥和祝福赋予瓶身，让这款酒更适合举家团圆、馈赠亲友。
中国红版
于春节期间发布的洛神山庄私家臻藏系列设拉子赤霞珠红葡萄酒使用全红色调，红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表着喜庆、热闹与祥和；散开的烟花渲染春节时家庭欢聚的氛围。
圣诞新年版
季节特定版将发布于每个节日，让富有节日气氛的元素充满瓶身。圣诞新年版洛神山庄私家臻藏系列设拉子赤霞珠红葡萄酒瓶身为银白色，突出大雪季节的圣诞气氛，在节日饮用更添几分浪漫。
创新渠道模式，遵循“一地一商”
近年来，中国乃至全球市场出现了很多成功的大单品，但是产品价格透明，利润空间变小也是同时存在的问题。为了激发品牌全新活力，更好满足经销商在渠道利润率方面的需求，奥比安也进行了自己的尝试和创新。
赵川表示：“洛神山庄是国内目前销售位居前列的大单品，是国内消费者心目中知名度高的品牌，基于目前渠道利润率较低的问题，洛神私家臻藏隆重推出，希望满足渠道每一个环节的利润要求，并让有不同需求的客户，拿到对应产品。”
此外，据赵川介绍，洛神私家臻藏将主要面向商超、便利店以及餐饮渠道，采用“一地一商”的合作模式，一步一个脚印，争取3年后成为营业额过亿的大单品。
关于洛神山庄
澳洲当代葡萄酒经由富有热情的酿酒师帕特·卡诺的精心酿造，洛神山庄拥有一百多年的酿造历史。洛神山庄一直是亲朋好友相聚和庆贺时的首选葡萄酒之一，也是深受专业酒评人欣赏和推荐的佳酿，为消费者带来的美好场景正是在于分享、交流和亲密关系的建立，从而在人们的珍贵情感关系中扮演重要角色。
同时，富邑集团2018年开展的消费者调研中发现目标消费者对于葡萄酒日渐多样化的选择，洛神山庄涵盖红葡萄酒、白葡萄酒、起泡酒等的多个产品系列可以很好地满足不同人群的消费需求。凭借悠久的酿造历史以及传统的酿酒工艺，富邑集团一直致力培育洛神山庄的市场潜力。
本期编辑：曾谙
监制：Candy