上海车展之前,奔驰公布了其第一季度的业绩。2019年第一季度,奔驰在全球的销量达到了560,873辆。想想奔驰的品牌溢价和单车利润,这个数字有点吓人。和很多中国半死不活的车企相比,奔驰三个月就能卖出他们10年的销量。和几家最好的头部遭车新势力比,奔驰三个月的销量,是他们年销量的几十倍。真替那些每天喊着弯道超车的中国企业捏把汗。
但即便是这样的数字,对于奔驰来说还是不满意。除了中国市场外,奔驰全球的销量都在下滑。2019年第一季度,奔驰欧洲销量下降5.6%,北美销量下跌9.3%,奔驰将这归咎于市场大环境的变化,以及年初新车型上市和老车型退市的真空期。比如在德国,老款CLA和GLE的退市,对于奔驰的销量有明显的影响。
全球只有中国是亮点,逆势增长2.6%,销量达到174,343辆。根据奔驰的统计,在中国市场上,最热卖的车型是奔驰加长C级和E级车型,凭借着这两个车型的优异表现,奔驰2019年第一季度在中国市场上的战果是有史以来最好的纪录。想想国内多少自主和合资惨不忍睹的第一季度,奔驰真让人眼红。从这个角度来看,其实中国消费者也并不都是持币待购,大家还是会用自己的实际行动来投票
从车型角度来看,奔驰的紧凑型轿车A级,在全球表现都很抢眼,尤其是欧洲,在每个国家都有一定的销量增幅。而C级除了在中国,在北美和亚太市场也广受欢迎,比如C级的轿车版在美国的销量增加了12.4%,亚太区域增长了将近10%。
另外一个亮点是,CLS车型全球的需求持续走强,仅三月一个月就卖出了超过20,000辆。没错,就是姚晨在电视剧《都挺好》里开的那款车。
但最让人不能理解的便是Smart。在德国,Smart的销量在2019年第一季度增长了11%,可放眼全球,Smart的销量在第一季度下跌了12%,算是奔驰跌得最狠的一个品牌。不过好在Smart本来的销量基数就不大,而且奔驰自己也承认,下一代Smart的希望,就在2022年吉利了。
真会玩车